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Bulgari, le luxe hors de l’espace-temps

CARNET DE VOYAGE 🇮🇹 ROME

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juillet 2018


Bulgari, le luxe hors de l'espace-temps

Comment une grande maison de mode peut-elle renouveler ses propositions sans subir le diktat des réseaux sociaux? Sans céder, donc, aux instantanés de l’époque? Une solution consiste à retrouver des temps pas si anciens mais déjà considérés comme «classiques», devant l’accélération du monde. Avec son thème Wild Pop et les années 1980, la joaillerie Bulgari esquisse une réponse. L’industrie du luxe mondialisé se joue désormais de l’espace-temps.

D

e la haute joaillerie, essentiellement, et quelques garde-temps exclusifs, exposés dans le cadre somptueux de la Villa Farnesina, construite au début du 16ème siècle pour un banquier du Pape et ornée de fresques de Raphaël, à Rome. Et le soir, un show sous tente tonitruant aux sons des années 1980, avec des mannequins recréant l’atmosphère des Supermodels, dans un cadre tout aussi «monumental», le Stade des Marbres de 1932 et ses 64 statues colossales de marbre de Carrare, juste à côté du Stade Olympique sur le Foro Italico.