REPORTAGE: L’HORLOGERIE AU JAPON


L’horlogerie japonaise veut changer son image

ANALYSE

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juillet 2019


L'horlogerie japonaise veut changer son image

Seiko, Citizen et Casio proposent désormais des modèles aux prix encore inimaginables il y a quelques années. Les sociétés japonaises entendent passer d’un profil très technologique à une image de marque plus émotionnelle, raffinée et élégante. Un apprentissage sur le long terme pour une horlogerie qui reste dominée par la figure centrale de l’ingénieur.

L

’image du Japon en tant que nation a fortement changé depuis les années 1980. D’un pays industriel produisant de l’électronique ou de l’automobile bon marché en masse, elle a été propulsée en nation ultra-raffinée, à la pointe de la mode et du design, d’un certain art de vivre et de traditions préservées par son insularité. Les millions de visiteurs qui qui parcourent l’archipel chaque année ne s’y trompent pas, tout comme les nombreux adolescents occidentaux fascinés par la culture si spécifique du Japon.