our Lilian Thibault, fondateur d’Awake, la création de la marque est partie d’une volonté de donner du sens à sa vie professionnelle, en lien avec son amour pour l’horlogerie et l’artisanat.

La jeune marque, lancée en 2019 sur Kickstarter, souhaitait ainsi, à ses débuts, interpeller sur l’urgence climatique. Le message, peut-être trop réducteur, a évolué avec la maturité de la marque vers une dimension plus large, mais tout aussi importante pour éveiller les consciences: réaliser la fragilité de la beauté qui nous entoure pour mieux la préserver.

Première évolution

La marque rencontre son public avec des éditions limitées inspirée de l’océan, Origins, et de l’espace, Mission to Earth, mais il manque la dimension artisanale chère à ceux qui l’animent. C’est en 2024 que tout change. L’entrepreneur et son associé, Thibaut Sacre, lancent la collection Son Mài, première collection permanente de la marque, qui introduit un métier d’art ancestral vietnamien de travail de la laque. Il s’agit toujours d’éveiller les consciences, mais en révélant la beauté du monde au travers des savoir-faire ancestraux, richesse culturelle fondamentale de notre monde.

La dimension «durable» est toujours bien présente car la laque utilisée est naturelle, extraite d’un arbre à laque vietnamien spécifique ne produisant que 200ml par an à maturité. Les pigments de couleur sont eux aussi totalement naturels et les boîtiers sont réalisés en acier 316L recyclé.

Mais une autre dimension vient renforcer la pertinence de cette démarche, comme l’exprime Lilian Thibaut: «Aujourd’hui, nous cherchons plutôt à attirer l’attention sur ce que l’Homme est capable d’accomplir lorsqu’il met sa passion, sa créativité et son amour de l’artisanat au service de la préservation de techniques ancestrales. Ces savoir-faire sont, à mes yeux, des traces vivantes de notre civilisation. Ils permettent de donner une âme aux objets dans un monde où tout tend à s’industrialiser, se standardiser et s’uniformiser.»

Nouvelle étape

Cette année la jeune marque passe un nouveau cap en dévoilant une nouvelle collection, dans un nouveau boîtier, plus fin, plus épuré, de 38 mm, qui allie deux métiers d’arts: le guillochage main et la laque Son Mài. Deux savoir-faire séculaires qui se marient en trois éditions limitées de 200 pièces chacune.

Des montres aux cadrans uniques, d’une grande richesse technique et esthétique, inspirés des couleurs et reflets de phénomènes célestes. Quoi de mieux pour sensibiliser les esprits à la beauté fragile du monde et éveiller les consciences? Avec ces nouveaux modèles, Awake démocratise les métiers d’arts pour en faire profiter le plus grand nombre. L’ambition du fondateur est «de faire d’Awake la signature des Métiers d’Art et d’inspirer le plus grand nombre».

Nouvelle identité

L’évolution se ressent également dans leur nouveau logo aux lignes calligraphiques qui évoque à présent la main, le geste précis de l’artisan. Lilian Thibaut le confirme clairement: «De même que notre nouveau boîtier est l’expression aboutie de notre maturité horlogère, le nouveau logo exprime pour la première fois, de manière très claire, toute la vision de la marque et sa singularité.»

Une vision propre qui offre aux amateurs une proposition de valeur inégalée - 2’650 euros HT - avec son mouvement Swiss Made de La Joux-Perret et ses émotions fortes induites par la beauté intrinsèque des métiers d’arts associés. Un nom à mettre sur les radars de tous les aficionados de montres aussi belles que pleine de sens.