02. time-business


DOSSIER PRIX DES MONTRES
L

es tensions autour du prix sont révélatrices de la situation actuelle de l’industrie horlogère. Au cours des dix dernières années, on a assisté à une «explosion» à plusieurs niveaux: prix, styles, multiplication de nouveautés, accélération des rythmes de lancements.
Cette «explosion» a déboussolé et désorienté marques, détaillants, consommateurs et a saturé les marchés.
Dans le même temps, la distribution traditionnelle a été bouleversée, à la fois par la montée en puissance des boutiques de marque et par les nouveaux usages digitaux.
La volatilité de la clientèle et son nomadisme d’achat se sont accentués.
L’arrivée concomitante des montres connectées a ajouté à la confusion.
La saturation a provoqué un certain désenchantement – voire un début de désamour – envers l’horlogerie.


illustration: Fabian Oefner http://www.fabianoefner.com