«L’entrée de gamme horloger suisse doit réagir»

ENTRETIEN

English Español

Par Serge Maillard

juin 2021

Grand connaisseur des défis du créneau le plus abordable de la production horlogère suisse et ancien directeur des montres Victorinox, Alexander Bennouna lance une marque Swiss made à moins de CHF 400, DecideAndAct, positionnée sur des «valeurs du 21ème siècle». Un pari sur une horlogerie engagée alors que l’entrée de gamme rencontre une difficulté structurelle depuis plusieurs années.

«L’entrée de gamme horloger suisse doit réagir»

ENTRETIEN

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Par Serge Maillard

juin 2021

«L'entrée de gamme horloger suisse doit réagir»

Grand connaisseur des défis du créneau le plus abordable de la production horlogère suisse et ancien directeur des montres Victorinox, Alexander Bennouna lance une marque Swiss made à moins de CHF 400, DecideAndAct, positionnée sur des «valeurs du 21ème siècle». Un pari sur une horlogerie engagée alors que l’entrée de gamme rencontre une difficulté structurelle depuis plusieurs années.

A

ncien PDG de Victorinox Swiss Army Watch et vice-président des ventes chez Swatch Group, Alexander Bennouna est un habitué des colonnes d’Europa Star, et ce depuis plusieurs décennies. Son nouveau poste, cependant, sort des sentiers battus: il se mue en entrepreneur et lance une start-up horlogère, DecideAndAct (d&a), avec Martin Riemer, autre vétéran de l’industrie quant à lui actif jusqu’ici dans le haut de gamme horloger.

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